Khi chọn mua laptop, phần lớn người dùng thường tìm kiếm một chiếc laptop phù hợp với nhu cầu hiện tại và dùng được trong vài năm trước khi bị lỗi thời. Do đó, yếu tố phần cứng sẽ được quan tâm trước tiên, nhất là trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo (AI) có thể giúp người dùng khai thác tối đa hiệu năng của thiết bị trong hiện tại lẫn tương lai.
Thị trường laptop tại Việt Nam: Thực tại và tương lai
Thị trường laptop tại Việt Nam đã trải qua nhiều biến động đáng kể trong những năm gần đây. Năm 2021, khi xu hướng làm việc từ xa bùng nổ, thị trường chứng kiến mức tăng trưởng đột biến lên đến 142% so với năm 2020, nhưng chỉ diễn ra trong bối cảnh nguồn cung hạn chế, tình trạng nhu cầu thực tế vượt xa lượng hàng có sẵn.
Vào các năm 2022 và 2023, thị trường lại đối mặt với một thử thách khác, như dư cung, khi nhiều sản phẩm sử dụng CPU thế hệ trước vẫn còn tồn kho, trong khi những đổi mới công nghệ trong giai đoạn đó chưa đủ hấp dẫn để kích thích nhu cầu nâng cấp thiết bị.
Đến năm 2024, Asus nhận thấy sự chuyển dịch rõ rệt khi lượng hàng tồn kho đã được cân bằng trở lại và người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến các dòng laptop trang bị CPU thế hệ mới. Đây là một tín hiệu quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh ngành công nghiệp đang hướng đến một bước tiến lớn tiếp theo, đó là AI PC.
Công nghệ AI đang mở ra một kỷ nguyên mới, điều này tác động mạnh mẽ đến cách người tiêu dùng lựa chọn thiết bị.
CPU đóng vai trò cốt lõi trong việc quyết định hiệu suất tổng thể, không chỉ trong thời điểm hiện tại mà còn cho cả những nhu cầu trong tương lai. Mặc dù CPU chỉ chiếm khoảng từ 20 – 30% tổng chi phí của một chiếc laptop, nhưng đây lại là yếu tố cốt lõi quyết định hiệu suất tổng thể. Việc lựa chọn CPU thế hệ cũ thực tế chỉ giúp giảm khoảng 10% giá bán của laptop, nhưng lại có thể ảnh hưởng đáng kể đến trải nghiệm sử dụng, hạn chế về hiệu suất và khả năng tương thích với các công nghệ AI trong tương lai gần.
Người tiêu dùng chọn mua laptop không chỉ tìm kiếm một chiếc laptop phù hợp cho nhu cầu hiện tại, mà còn mong muốn một thiết bị có thể đồng hành cùng họ trong nhiều năm tới. Vì vậy, việc đầu tư vào phần cứng tiên tiến ngay từ bây giờ là một yếu tố quan trọng để đảm bảo hiệu suất lâu dài và khai thác tối đa những tiềm năng mà AI mang lại trong tương lai.
Tiềm năng của thị trường AI PC ở Việt Nam
Thị trường AI PC tại Việt Nam vẫn đang ở giai đoạn đầu nhưng có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ. Trong năm 2024, ASUS là thương hiệu giới thiệu mẫu Copilot+ PC đầu tiên tại Việt Nam với sự ra mắt của Vivobook S15. Kể từ đó, dòng sản phẩm laptop AI của hãng này đã mở rộng lên hơn 6 mẫu đạt tiêu chuẩn Copilot+ PC, với các bổ sung mới nhất là Zenbook A14 (UX3407) và Zenbook 14 (UM3406).
Hiện tại, Copilot+ PC chỉ chiếm khoảng 1% tổng thị trường PC tiềm năng tại Việt Nam. Tuy nhiên, Asus kỳ vọng sự phát triển mạnh mẽ hơn trong những tháng tới, với nhiều sản phẩm ở các mức giá phù hợp. Điều này có thể giúp thị phần tăng lên khoảng từ 3 – 5% vào cuối năm 2025.
Trên toàn cầu, dự báo mới nhất của Gartner cho thấy, tổng lô xuất xưởng AI PC sẽ tăng 165,5% vào năm 2025 so với năm 2024. Một dự báo khác từ IDC cho biết, AI PC sẽ chiếm hơn 80% thị trường toàn cầu vào cuối năm 2027. Khi thị trường toàn cầu dẫn dắt xu hướng, thị trường Việt Nam thường sẽ theo sau với độ trễ khoảng từ 1 – 2 năm.
Thế hệ AI PC, laptop AI
Việc hiểu rõ về AI PC rất quan trọng khi AI đang ngày càng mở rộng trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng.
Nhiều người dùng hiện vẫn xem AI như một ‘buzzword’, tạo nhiều thách thức trong việc nhận diện những lợi ích thực sự mà AI PC nói chung, và laptop AI nói riêng mang lại. Điều quan trọng mà một hãng công nghệ như ASUS cần làm là cho người tiêu dùng thấy lợi ích AI mang lại mà không chỉ giới hạn ở việc sử dụng các ứng dụng AI.
Một trong những lợi ích đáng kể nhất hiện nay của AI trên laptop là tối ưu hóa hiệu suất pin. Nhờ việc chip xử lý AI giúp tối ưu hóa mức tiêu thụ năng lượng giữa các linh kiện dựa trên thói quen sử dụng thực tế của người dùng, laptop AI có thể kéo dài thời lượng pin đáng kể, từ đó nâng cao tuổi thọ tổng thể cho laptop. Mẫu Zenbook A14 vừa ra mắt là một ví dụ điển hình, nó cung cấp thời lượng pin đến 28 giờ xem video online, hay khoảng 19,5 giờ làm việc văn phòng cơ bản. Mặc dù kiến trúc chip ARM từ Qualcomm là thứ đóng vai trò quan trọng nhất trong việc tiết kiệm năng lượng để đạt tới thời lượng pin này, nhưng AI cũng góp phần bằng cách tự động tối ưu hóa các ứng dụng chạy nền.
Tại Việt Nam, việc ứng dụng laptop AI trong hoạt động doanh nghiệp mới chỉ bắt đầu từ năm ngoái với sự ra mắt của mẫu Copilot+ PC đầu tiên trong danh mục sản phẩm thương mại của Asus hồi tháng 12/2024. Hiện tại, hầu hết các doanh nghiệp vẫn ưu tiên lựa chọn các mẫu laptop có mức giá hợp lý.
Hiện nay, việc chuyển đổi AI trong doanh nghiệp tại Việt Nam chủ yếu tập trung ở lĩnh vực dịch vụ cloud, dịch vụ tích hợp AI trên hạ tầng máy chủ AI. Năm 2024, ASUS đã hợp tác với FPT AI Factory để phát triển hệ thống hạ tầng AI tiên tiến. Việc tích hợp máy chủ ASUS ESC N8-E11 vào FPT AI Factory giúp xử lý khối lượng công việc tính toán phức tạp, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong việc thúc đẩy đổi mới AI.
| Sản phẩm đa dạng, trải nghiệm thực dụng Đến cuối năm 2024, ASUS tiếp tục duy trì mức tăng trưởng mạnh mẽ trên các phân khúc trọng điểm tại Việt Nam. Trong thị trường laptop tiêu dùng, Asus chiếm 27% thị phần Windows PC (dữ liệu từ Microsoft Activation 2024). Dòng sản phẩm của ASUS rất đa dạng, trải dài từ phân khúc phổ thông đến cao cấp, từ dòng tiêu dùng cho đến gaming và các dòng dành cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều nhất là ở phân khúc trung cấp và cao cấp. Đáng chú ý, với danh mục các mẫu laptop AI đạt chuẩn Copilot+ PC được trang bị vi xử lý tiên tiến từ các nhà sản xuất chip hàng đầu, ASUS hiện đang nắm giữ 76% thị phần. ASUS là thương hiệu đầu tiên giới thiệu laptop AI đạt chuẩn Copilot+ PC tại Việt Nam, khởi đầu với Vivobook S15 ra mắt vào tháng 7/2024. Kể từ đó, Asus mở rộng danh mục với hơn 6 mẫu Copilot+ PC, gồm: Zenbook A14 (UX3407) với Snapdragon X, Zenbook S 14 (UX5406) với Intel Core Ultra 200 series, và Zenbook 14 (UM3406) sử dụng vi xử lý AMD Ryzen AI mới nhất. Năm 2025, Asus đặt mục tiêu đạt 30% thị phần chung, và tham vọng vượt mốc 50% trong phân khúc cao cấp như Copilot+PC. Doanh thu và thị phần của ASUS tại Việt Nam được định hình bởi nhiều phân khúc trọng điểm, mỗi phân khúc được thiết kế để đáp ứng nhu cầu cụ thể của từng đối tượng khách hàng. Laptop gaming từ lâu đã là một trong những phân khúc chủ lực của ASUS, trong đó dòng TUF luôn nằm trong danh sách bán chạy nhất. Ở thời kỳ đỉnh cao, các mẫu TUF chiếm hơn 80% doanh số laptop gaming của ASUS. Ở phân khúc cao cấp, Zenbook từ lâu đã là một trong những dòng sản phẩm được yêu thích nhất của ASUS, đóng góp khoảng từ 8 – 10% tổng doanh số laptop không chuyên gaming trong những năm qua. Gần đây, Asus nhận thấy xu hướng gia tăng nhu cầu đối với các tính năng đa dạng và cao cấp hơn, như thiết kế hai màn hình (Zenbook DUO), thiết kế siêu mỏng (Zenbook S, Vivobook S), và laptop có thời lượng pin dài như Zenbook A14 (UX3407). Ở phân khúc phổ thông, giải pháp màn hình OLED trên dòng Vivobook thu hút sự quan tâm của người dùng. Thông thường, các thương hiệu sẽ tập trung tối ưu chi phí trong phân khúc này, tuy nhiên ASUS nhận thấy một bộ phận người dùng rất coi trọng màu sắc sống động và lợi ích bảo vệ mắt của tấm nền OLED. Vì vậy, Asus đưa công nghệ OLED cao cấp vào cả những dòng laptop phổ thông như Vivobook 15 OLED, mang lại trải nghiệm hình ảnh cao cấp hơn cho nhiều đối tượng người dùng. ASUS đầu tư mạnh vào R&D, từ ý tưởng ban đầu đến khâu hoàn thiện sản phẩm. Khoảng 30% nhân sự của ASUS là kỹ sư, những người luôn tập trung tinh chỉnh từng chi tiết để mang đến trải nghiệm tốt nhất. Trong mọi phân khúc trên thị trường, ASUS luôn có ít nhất một sản phẩm vượt trội trong việc phục vụ những nhu cầu sử dụng chuyên biệt. ASUS luôn nỗ lực mang đến những đổi mới công nghệ mới nhất cho người dùng cũng như cung cấp các trải nghiệm tốt nhất, từ việc phát triển sản phẩm đến bán lẻ. Trong năm 2024, ASUS đã ra mắt các ASUS AI Innovation Hub hợp tác với các nhà phân phối trong nước, đây là không gian trải nghiệm chuyên biệt trong cửa hàng của nhà phân phối, nơi khách hàng có thể tự do khám phá và trải nghiệm các dòng laptop AI mới nhất của hãng, được trang bị những dòng vi xử lý tiên tiến hàng đầu trên thị trường toàn cầu. Mô hình ASUS AI Innovation Hub đã nhận được nhiều phản hồi tích cực, vì vậy, năm nay ASUS quyết định đẩy mạnh thêm một mô hình đã thành công ở nhiều quốc gia châu Á khác là ASUS Exclusive Store. Trải nghiệm thực tế đóng vai trò quan trọng khi lựa chọn laptop, bởi nhu cầu sử dụng của mỗi người rất khác nhau, có người ưu tiên thiết kế mỏng nhẹ, trong khi người khác lại cần hiệu năng mạnh mẽ. Một cửa hàng chuyên biệt với đội ngũ tư vấn chuyên nghiệp sẽ giúp khách hàng có cơ hội trải nghiệm sâu hơn, từ đó tìm được sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của mình trước khi đưa ra quyết định mua sắm. Tại Thái Lan và Malaysia, người tiêu dùng thường xuyên di chuyển bằng metro đến các trung tâm thương mại để mua sắm, đó là nơi mà người dùng có thể mua tất cả các mặt hàng họ cần bên trong một không gian tiện lợi. Mô hình ASUS Exclusive Store tại những thị trường này được thiết kế để phục vụ lối sống mua sắm đó, Asus nhận thấy cơ hội để mang trải nghiệm tương tự đến Việt Nam. Các thành phố lớn ở Việt Nam cũng đang đi theo xu hướng này. Với việc TP.HCM bắt đầu đưa vào vận hành hệ thống metro trong năm nay, tôi kỳ vọng diện mạo ngành bán lẻ sẽ dần dịch chuyển theo mô hình tập trung vào trung tâm thương mại, giống như những gì đã diễn ra ở các thị trường ASEAN lớn khác. Tôi tin rằng trong tương lai gần, các đối tác nhà phân phối trong nước cũng sẽ hướng đến mô hình mua sắm tập trung và toàn diện hơn này. ASUS đang lên kế hoạch mở thêm một cửa hàng tại TP.HCM sau khi triển khai tại Hà Nội, hai thành phố có nhu cầu cao nhất đối với sản phẩm ASUS. Trong tương lai, nếu có sự tham gia và đầu tư từ các đối tác phân phối, mô hình này hoàn toàn có thể được mở rộng đến nhiều tỉnh, thành khác để tiếp cận nhiều người dùng hơn trên toàn quốc. ASUS Exclusive Store được thiết kế để bổ trợ thêm vào mạng lưới bán lẻ hiện có mà Asus hợp tác cùng với các đại lý nhà phân phối chuyên nghiệp trong nước. Các nhà bán lẻ truyền thống luôn là một phần quan trọng trong chiến lược của ASUS. Asus sẽ tiếp tục hợp tác chặt chẽ với các đối tác như Mobile World, FPT Shop, CellPhoneS, Phong Vũ, AnPhat, Hacom, Thế Giới Di Động để mở rộng độ phủ thị trường. |
Eric Lee
(Giám đốc ASUS Khu vực Đông Nam Á)
